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众筹“遇冷” 缘起“巨头加入+大量刷单”

摘要:火热的众筹现象自去年开始有“降温”迹象,从京东、淘宝等互联网巨头入局形势变得更加危机。

众筹“遇冷” 缘起“巨头加入+大量刷单”

  火热的众筹现象自去年开始有“降温”迹象,从京东、淘宝等互联网巨头入局形势变得更加危机。众筹行业进入了寡头垄断时代,中小平台生存愈发困难。
       大电商加入 小平台生存难

  2011年,国内最早权益类众筹平台“点名时间”上线,而后2013年底宣布转型成为硬件销售平台,2015年初被爆转型失败,公司开始裁员后又转型回归产品众筹。传闻点名时间从成立后两年多的时间只靠50万美元的天使投资支撑。最后难免沦为被收购的命运。
  这也暴露出国内众筹从一开始发展路径就不清晰的尴尬,所以一开始众筹与电商界限就很模糊,也导致了权益型众筹复制了电商的一些特性,最终也导致了权益型众筹被电商瓜分天下的同时还复制了电商的行业痛点。
  根据盈灿咨询数据,2016年正常运营的众筹平台总计427家,共有16家众筹平台转型,转型方向主要为众创空间、孵化器和互联网服务商等。“之所以出现这么多平台转型,主要是因为平台规模小,资源上无法与巨头平台竞争,且又未及时调整细分方向,导致经营难以为继。”盈灿咨询报告认为。
  不仅如此,众筹行业规模也并没有出现大规模增长。报告数据显示,截至2016年年底,2016年中国互联网非公开股权融资平台新增项目数量共计3268个,同比减少4264个,降幅达56.6%;2016年新增项目成功融资额共计52.98亿元,同比增加1.08亿元,涨幅仅为2.1%。
       刷单乱象生 盈利“水份”足
  权益类众筹复制了电商行业痛点最大的表现莫过于“刷单”现象。急功近利希望尽快获得关注的心态,让众筹刷单变成了行业“公开的秘密”。“刷单现象普遍,受众对于几百万元的销售额已经麻木,为了获得更多关注,不得不通过刷单制造更高的销售额度。”一位曾经尝试众筹的企业负责人告诉记者。
  新快报记者在某购物网站中输入“众筹服务”发现,仍有大量卖家可以提供众筹平台刷单服务,业务内容包含UV、关注点赞、支持人数、支持金额、话题评论等。“撸评论撸点赞撸关注,只要30元就可以获得某众筹平台1000个关注并附送话题评论,量大从优。”
  此外,也有不少公司专门从事为众筹项目提供服务,珠海某营销策划公司负责人告诉新快报记者,该公司可以提供从文案策划到刷单的众筹项目的代运营服务,甚至可以代替发起人在某众筹平台发布项目,该公司负责人还对新快报记者表示,文案和页面设计收费3000元,运营费用为募集金额的10%。
  该负责人表示,“刷支持是增加众筹产品人气最好、最便捷的方法,只要达到一定的数量,系统会默认此产品为热门产品,排名会靠前,自然就会增加曝光率迎来真实用户,”中国人购物都有从众心理,大家一致认为很好,也会跟风购买,达到一定数量会直接冲首页排行榜,这是真实流量的特大入口。”
  早在2016年中旬,某品牌无人机在众筹平台募集破亿元也创下了行业纪录,与此同时质疑刷单的声音也不绝于耳。有业内人士推算,该无人机产品单价约8000元,累计销售1亿元的话,就是至少要卖出12500架无人机。但据预测资料显示,2016年,全球民用无人机的市场销量将达百万架。这两个数字的对比,难以让人产生刷单的质疑。
  “中国和美国众筹平台最大的区别在于国内众筹平台有很多水分,80%甚至90%都是刷出来的。自己曾经接触过这部分渠道,发现水都很深,不刷就不给流量,平台也会要求你做到多少多少万,”曾经多次发起项目的业内人士表示。“没有社群基础,项目上线就是一个鸡肋,还是要先从社群找到同好,找到支持者。通过众筹让大家共同经营一个项目,把大家的利益联系在一起。”
  此外,刷单现象还有一系列的“后遗症”。“项目众筹成功后的延迟发货等一系列问题,某种程度上也是刷单后遗症,大规模的刷单相当于在众筹平台上打广告,吸引投资者的目的达到了,后续的服务却没有跟上,”资深投资人张伟进对新快报记者表示。

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